Video belli e dove trovarli. Una Creatività sola non basta
Una marea di video
Ballerini jazz che danzano senza sosta in reverse mentre millemila postit colorano il cielo. Un trip elegante per comunicare i gioielli del marchio Les Georgettes. Francesissimo e visivamente wow. E’ di 6 mesi fa, ma secondo me ve l’eravate perso. NB: il reverse è un ottimo modo per dare un boost ad una creatività spenta, ma senza uno scopo preciso (che qui invece c’è) diventa solo manierismo. Come quando aggiungiamo grafiche animate su un commercial modaiolo che non gira bene, trattasi di mano di vernice passata male…le crepe sotto sotto rimangono.
Le olimpiadi invernali viste dalla BBC, bello, ma ancora più bello vedere come l’hanno fatto.
Se sei un uomo con la barba e hai una relazione sana e duratura, non devi mai, dico MAI, per nessun motivo al mondo, raderti completamente. E’ una legge antica e segreta, stacce. Questo e altri consigli di vita gentilmente offerti dal duo Rick Darge e Hilary Smith.
Avete presente quella sensazione bellissima che si prova girovagando senza una meta tra i corridoi labirintici di una bottega di libri usati. Quel profumo di carta ingiallita, quella voglia di tocchicciare tutte le copertine dei libroni d’arte. Quella sensazione… avete presente? Beh anche loro .
“E’ un’opera d’arte, praticamente inrubabile”, gli stopmotion quelli belli. La protezione “Peace of Mind” (copy zublime) fa dormire sonni tranquilli ai proprietari di bici VanMoof. E approposito di copy bomba, questa è la mission del brand: We're a team of riders, designers, dreamers and doers, united by one goal: to help you get from A to B faster, smarter, happier, and in utmost style.
Ok, questa non volevo mettervela. Un po’ per elitarismo da Newsletter, un po’ perché sicuramente l’avete già visto e avete già pure letto svariati articoli di osanna. Devo però cedere al trend della settimana per colpa di una coppia che ho incontrato ai giardini dove porto le mie bambine la domenica pomeriggio. Mentre mi avviavo a tornare a casa, passando accanto a questa coppia, lei accovacciata su una panchina, sulla trentina, in una mano una sigaretta, nell’altra un carrettino con dentro la figlia neonata, lui in piedi, agitato, mani nelle tasche del bomber, capelli con molto gel, mentre gli passavo accanto dicevo, ho intercettato questa frase: “Marco tu adesso ti concentri e mi dici dov’eri a capodanno e con chi… e cerca di convincermi”. Ecco, io li ho superati e ho pensato… TUDUM. Potere dell’Inception.
Posso darti un consiglio?
Una Creatività sola non basta…
Hai sicuramente letto della campagna di promozione territoriale della Liguria con la Canalis from Sardinia in front of wonderfull NewYork. Quantomeno bizzarro, nevvero. Nello scherzare questo video in tanti hanno citato altre campagne territoriali con creatività potenti, come quella di Accorsi per l’Emilia Romagna (bello il video, belli i titoli di coda).
Quello che però non si cita spesso è quello che viene dopo una creatività di successo, la Continuity che serve per continuare a nutrire gli utenti che abbiamo colpito. Su queste pagine lo sentirai ripete spesso: la creatività è l’unica leva per scalare la tua comunicazione, è la fionda di Davide, ma da sola non basta. Ci vogliono, purtroppo, il budget e la strategia per sostenerla.
Perché dopo che con quella creatività vincente tutti gli utenti si sono voltati dalla tua parte, devi continuare a dare loro nutrimento (intrattenimento) se vuoi che il tuo brand mantenga l’interesse che il video ha suscitato. Le nostre curve di attenzione si assottigliano sempre di più minacciate dal bombardamento di imput e non possiamo aspettarci, che un solo video, seppur super creativo, possa essere così appiccicoso da infilarsi nella mente del nostro cliente per non lasciarla più.
Ci vuole costanza e … budget. Alcuni hanno il budget e le idee (TUDUM), altri hanno il budget ma non le idee, molti, moltissimi non hanno nessuno dei due. Ecco perché se avete un paniere con 10 mele non usatele TUTTE per il vostro video Hero… perché poi, che ve ne fate di tutta quella attenzione, se dopo una mezz’oretta è già svanita e il mese successivo sui vostri social non c’è niente di nuovo?
Serve nutrimento, serve costanza. Una creatività sola non basta.
Una vita sola non mi basta. Se conti bene non sono neanche tanti giorni. Troppe cose da fare, troppe idee. Sai che ogni volta che vedo un tramonto mi girano i coglioni?
Sergente Nicola Lo Russo, Mediterraneo
Cose corte e verticali
Spiderman si fa una pasta
La battutona dei cookies che si mangiano
A volte basta solo gettare in aria il proprio Iphone
Tantissimo tempo perso, ma forse non tanto quanto questo. Faccio il duro, ma ho riso. Molto.
E’ tutto, hai visto, breve e indolore, ma adesso sei arricchito di una vagonata di contenuti video bomba da smerciare nelle conversazioni. Ci si becca mercoledì prossimo. CIAO