Ciao Video Lover,
vi vorrei parlare dal maledetto delta che spesso c’è tra Idea e Execution, partendo dalle Montagne, da quelle 8 in particolare.
Ci ho messo un po’ di tempo a decidermi a guardare il Film.
Quando ami un libro hai sempre paura di cosa gli possono fare quei cattivoni del Cinema e per questo tentenni.
Nelle 8 Montagne di Van Groeningen e Vandermeersch il delta c’è. Il Film nella prima ora riesce a raccontare la Montagna. Riesce a rendere i suoi tempi e i suoi silenzi. Riesce a trovare colori alternativi a momenti del libro che avevo immaginato diversi senza darmi noia, senza rubarmi nulla, anzi regalandomi qualcosa.
Dopo è un calare, meno efficace, meno bello, più lento senza che ci sia una giustificazione narrativa a quella lentezza. In Nepal la stessa fotografia pulita delle montagne italiane, i due protagonisti meno credibili, più concentrati. La scena delle grappe. Bah.
Quante volte vi sarà successo che qualcuno che ha letto il libro non si ritrovi nel film. Succede spessissimo. Tra libro e film. Tra concept e video. Succede spesso ma non deve essere così per forza. Non diamoci alibi.
E il delta non vuol dire un prodotto brutto. Le 8 montagne di per sé è un bel film. Solo non regge il paragone con il libro. Ma mica tutti hanno letto il libro.
Dopo tanti anni quando scriviamo qualcosa io e Matteo sentiamo subito se funziona, se è sghemba o se è una bugia portata dal vento. E se è una bugia, il vento se la porta via (Cit. Keyser Soze, mio poeta di riferimento). Dire poi se il video risulterà identico a quell’idea su carta, quello è un altro discorso.
Il delta esiste, sappiamo che può manifestarsi, ma non deve farlo per forza. Non dobbiamo acconsentire ad esso, non dobbiamo usarlo come alibi.
La prossima volta che un Video sarà diverso da come lo avete scritto non date la colpa al Brand. Certo lui ha le sue richieste, le sue fisime, i suoi imprimatur, i suoi tagli al budget approvato. Ma voi avete difeso l’idea? Avete lottato per mantenerla com’era? O avete ceduto alla prima follia, perché tanto alla fine “sono loro che pagano”.
Ricordiamoci che si può fare. Andiamo oltre la consegna. Non puntiamo alla mail di approvazione, ma invece allo sguardo di meraviglia di chi guarda il video per la prima volta.
Inseguiamo la bellezza, non sempre la raggiungeremo ma il viaggio ci avrà lasciato qualcosa. Come quando vai in montagna.
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Grazie per essere uno di questi 🙏 e se ti senti soffocato da tutti questi imput ricorda:
Ci sono alberi, fiori, un cane, capre, il sole, il contadino e ci sono io, e il mare in lontananza, e tutti concordiamo che il passato non esiste più.
Paul Valéry
La Creatività ha un ROI altissimo 🦄
Peloton, pogante, potente, pieno. Fa quello che dovrebbe fare, mi spinge a muovere il culo
Tuborg, un po’ Burberry, un po’ Lacoste, ma senza la loro poesia. Che poi una birra mica deve essere poetica
Cannes Lions, evviva la Creatività…nonostante lo stress
RFSU, l’amore, la libertà, la bellezza. Una protagonista parlante che ti incolla alla narrazione. Sempre questa settimana è uscito questo dei bravonissimi di Dude, stesso tema, trattamento diverso e brillante
Playland, bello lo stile e l’idea, il ragazzo divano non ha bisogno di spiegazione, di sottotesti, di grafiche. Sono le ads così che rimangono impresse nei nostri cervelletti.
One Zero, il bianco Apple la fa da padrone, come anche i riferimenti al minimalismo di design che strizza l’occhio al classico tov di startup tech. Tutto giocato di contrapposizione con il vecchio, lo stanco, il lento. Bello il protagonista che aggiunge “yet” al voiceover. Fiocco
Adidas, ma Del Piero che recita bene? Cosa è cambiato dagli uccellini e dal plinplin. Basito
Prendiamoci una piadina 🥙
Il 16 Giugno sarò a Rimini al WMF nello stage TikTok per parlarvi di Format e Creatività. Quest’anno con lo Studio abbiamo preso anche uno stand, quindi non avete scuse. Ci si becca per una piadina, scrivimi e fissiamo
Le Ai ti fanno paura 🤖
Movie created entirely with Artificial Intelligence 🎬🍿 Made with Bright Pen
Ormai escono dalle fottute pareti
Cose Corte e Verticali 📱
oldtimehawkey: sussurrato, sorridente, rilassante, mezzo asmr, mezzo chef Mariola. Chicca vera la sua collezione di confort film in vhs. La dimostrazione, come ogni settimana di NL, che non tutto è stato fatto, che gli schemi esistono per essere rotti, che l’unicità paga sempre.
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