L’idea di questa NL è che ti immerga 🏊 in un mare di video belli e utili e che la bellezza e la genialità di alcuni di questi lavori ti ispiri in quello che fai.
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Posso darti un consiglio? 🧠
I video devono essere utili. Questa affermazione ha guidato tutte le consulenze in azienda che ho fatto negli ultimi 10 anni. Oggi però sempre di più mi chiedo “utili per chi?”. La risposta a questa domanda scoperchia un vaso di Pandora fatto di Kpi decisi alla fine del viaggio e di scelte di Art Direction che puntano più ai sorrisi dei committenti che ai ritorni per il Brand.
La risposta giusta sarebbe “Utile per il Brand” e fino a qui siamo tutti d’accordo. Il problema è che il Brand o l’azienda nel momento del Brief e delle review video non parlano con voce propria, ma sono rappresentate da umani con nomi buffi tipo CMO o CEO oppure, talvolta, ma solo nei gironi infernali più profondi Reparto Commerciale. Essi per loro natura inseguono un beneficio e indicano scelte artistiche che sono prima di tutto le loro.
Ecco che quindi ci si potrebbe chiedere se le visulizzazioni di quel video hanno davvero portato beneficio al Brand o solo ai Videomaker che lo hanno prodotto, che devono consegnare all’agenzia, che deve rendere conto al Dir. Marketing, che deve portare i numeri al CEO, che al mercato mio padre comprò.
Ecco quindi il consiglio, alla fine del pippone.
I video devono essere utili per l’obiettivo di marketing del Brand e solo per quello. Sembra scontato, ma non lo è.
Il video è innocente, cerchiamo di volergli bene.
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CIAO 👋
Mi sa che è tutto sai.
Ci vediamo mercoledì prossimo, oppure prima se vorrai. Sentiamoci